CFO实战:展讯--专注研发

来源:《首席财务官》杂志 作者: 日期:2012-07-18 编辑:admin6       发送给好友     打印     收藏    返回首页    

经过11年的高强度技术投入,展讯通信在3G/4G手机移动终端基带芯片研发领域已经成为全球性市场的有力竞争者,而其未来的目标是与新兴市场共成长,让全世界都能享受自由沟通的快乐。

文/袁跃

尽管中国作为全球头号制造业大国的地位早已成为常识,然而在“从中国制造到中国创造”的全民热情激发之下,2011年中国专利申请数量首次超过美国跃居全球之冠,不出所料地震撼了全球市场。

根据世界知识产权组织(WIPO)公布的最新数据显示,2011年国际专利申请数量达到18.19万件,比上年增长10%,创历史新高。2011年美国、日本、德国的专利申请数量占全球总量的58%,但中国是专利申请数量增长速度最快的国家,2011年的专利申请数量比2010年增长了33.4%。

企业方面,中兴通讯、松下、华为提交的国际专利申请数量排名全球前三位。其中中兴通讯提交国际专利申请2826件,排名第一位;松下提交国际专利申请2463件,排名第二位;华为提交国际专利申请1831件,排名第三位。美国高通公司提交国际专利申请数从2010年的第三位下降至第六位。

“通信行业一直以来都是专利申请数量的龙头行业,中兴和华为在全球的崛起离不开对技术的长期投入。展讯在技术上的投入力度从创立之初到现在都是非常大的,我们凭借持续不断的创新,利用先进的技术给无线终端手机厂商提供低成本解决方案,以满足中国及其他新兴市场的需求,希望能在移动互联网时代让全世界都能享受自由沟通的快乐。”在位于上海张江的展讯中心总部大楼一层的集成电路科技馆中,展讯通信CFO高晓宁充满自信地对《首席财务官》杂志表示。

持续投入

1985年7月,七位有识之士聚集在圣迭戈Irwin Jacobs博士的家中酝酿着一件颠覆全球通信领域的历史性事件,最终他们决定创建“QUALity COMMunications”,这就是20年后全球电信业中最耀眼的标准制定者——高通公司。

事实上,过去十几年中国进口最多的不是石油,而是半导体芯片,美国出口最多的也恰恰是半导体芯片,随着三网融合的启动以及全球信息化发展进度,半导体芯片的需求还会是一个持续增长。不起眼的智能手机价格不低于电视,销量大、增长快、变化快的终端市场利润丰厚,几乎吸引了所有大型半导体公司争分蛋糕,令芯片服务商趋之若鹜,其中既有后来者居上的跨国巨头高通、博通、迈威尔、联发科半导体芯片领先的公司,还有英特尔、英飞凌、瑞萨、德州仪器、飞思卡尔、三星等老牌半导体制造商。然而为手机终端制造商提供芯片技术和设计服务的手机市场升级快、淘汰率高,竞争尤为激烈,随着手机芯片的白热化竞争,手机芯片领域生存所需要的资金、规模、运营能力和技术门槛随之不断攀升,对宽带、应用处理器技术、无线连接、软件、射频和系统整合等技术的要求更是水涨船高。

展讯通信以Turnkey - 交钥匙的方式提供解决方案,整合了高集成度、低功耗的芯片组,客户化的软件和参考设计,帮助客户开发功能丰富的终端产品,降低开发成本、缩短产品上市周期。“近年来手机芯片领域整合不断,对于参与的竞争者们而言技术门槛更高和挑战性更强,随着德州仪器、飞思卡尔等老牌供应商相继淡出手机芯片领域,高通、联发科以其新的知识产权及商业模式上的优势,占据市场成为新型手机芯片供应商。以后发优势制胜,展讯通信加大研发投入力度,在多个技术领域超越竞争对手。同时立足国内,贴近客户,以全方位的优质客户服务和高性价比的全套手机方案赢得客户的信赖。”高晓宁认为展讯通信的精妙定位奠定了其成功的基础。

作为中国领先的手机芯片供应商,从全球产业链分工的角度来看,中国手机如何拥有更多话语权?那就是让中国手机制造企业自己掌握核心技术,而不是只生产代工产品、山寨机,进而摆脱被压制在行业微笑曲线制造底端的困境。随着移动互联网的普及,对宽带、射频等手机产业链的终端要求更为苛刻。“目前手机的更新速度之快令人瞠目,我们必须迅速掌握客户的需求和市场的动向,为此我们把技术支持中心直接设立在重点客户那里,和客户黏在一起,迅速掌握一手信息,实时更新,拿出具有市场说服力的芯片和解决方案。”在高晓宁看来,国产手机从当初每一颗芯片都靠进口,到现在攻克复杂的芯片技术进而领先竞争对手,这些进步离不开对技术投入的长期坚持。

中国移动提出今年要争取实现销售7000万台~8000万台手机,超过一半的机器是智能机。中国移动用户达6亿多,有统计显示60%以上的换机用户会采用3G智能手机。据中国移动预测,2012年TD-SCDMA制式手机有望超过150款,并将陆续推出多款中高端明星机型,普及型智能终端的数量也将大幅提升,在与欧洲、美国各自提出的3G标准的竞争中,中国提出的TD-SCDMA已正式成为全球认可的3G标准之一。TD手机在频谱利用率、对业务支持的灵活性、频率灵活性及成本等方面有独特的智能优势,可以减少用户间干扰,从而提高频谱利用率。

据透露,2012年5月25日中国移动终端公司二季度TD手机招标,展讯8810智能机方案、8800G功能机方案成为这次招标的最大赢家。对于此次手机招标,不少厂商感叹中标艰难,中国移动总共采购TD手机七款,而参与的厂商有十几家,平均每个厂商中标概率不到一款。那么刚刚在手机业崛起的展讯通信何以跻身于产业最前沿的全球3G/4G通信基带芯片研发生产企业,并有多款手机成功中标?

从2001年硅谷成立到2007年6月在美国纳斯达克成功上市,展讯通信的主营业务一直聚焦在移动通信终端芯片的研发生产,特别是在2.5G/3G/4G基带芯片、射频芯片等领域拥有技术领先优势,其中2004年成功研发出全球第一个TD-SCDMA/GPRS/GSM多模基带芯片,GSM/GPRS核心芯片系列荣获了2007年度国家科技进步一等奖。

“之所以多款手机中标,是因为绝大部分的TD手机设计和制造商都是我们的客户,绝大部分报给中移的手机都是用展讯平台的。过硬的研发技术、高性价比的方案和稳定的软件平台是赢得中标的关键。”高晓宁表示,目前展讯通信的1400名员工中90%都是研发人员,“强大的研发力量一直是我们的核心优势。我们的客户是全球手机制造商,包括像三星、HTC等这些一线品牌的手机客户。推出更高技术性能的、更稳定的产品,派出技术最强的工程师到一线去支持客户,这是我们走好国际化的关键一步。”

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